Феномен фирменного стиля как компонент корпоративной культуры компании представляет специфическую управленческую практику современного бизнеса, которая апеллирует к эстетическим ценностям человека. Эстетическое здесь носит коммуникативный характер, так как фирменный стиль - это в первую очередь язык эстетических форм: цвета, линии, ритма и т.д. В корпоративном пространстве фирменный эстетический код транслирует социокультурную информацию, только в контексте которой человек может существовать и действовать как целостная, творческая личность.
|
